Backlinks : qu’est-ce que c’est et

Backlinks : qu’est-ce que c’est et pourquoi c’est important

Votre nouveau site web vient d’être publié. Vous avez fait appel à un professionnel du développement et à un graphiste, vous y avez mis beaucoup d’énergie mais… Les résultats ne sont pas à la hauteur de vos espérances et peu d’internautes viennent le visiter. Pourtant, vous avez pensé à choisir des mots clé pertinents et à travailler vos contenus pour optimiser votre référencement naturel sur les moteurs de recherche… Mais avez-vous pensé aux backlinks dans votre stratégie de référencement naturel ? On vous en dit plus sur cette méthode assez simple et très efficace !

Quelle différence entre un lien et un backlink ?

Avant de rentrer dans le vif du sujet, quelques explications. Sur un site internet, pour aller d’une page à l’autre, l’internaute utilise des liens. C’est le principe même du web. On parle de liens internes lorsque les liens mènent d’une page à l’autre du même site web, et de liens externes lorsque les liens emmènent l’internaute vers un autre site web. Et le backlink dans tout ça ? Le backlink, c’est un lien provenant d’un site web externe et pointant vers votre site web : il vous amène des internautes provenant d’autres sites internet.

Quel est l’intérêt des backlinks ?

Générer du trafic vers votre site
Vous l’aurez compris avec les explications précédentes, l’un des avantage des backlinks, c’est d’amener des visiteurs sur votre site, de générer du trafic entrant. En effet, c’est bien en cliquant sur un lien apparaissant sur un site web différent du vôtre et pointant vers vous que les internautes sont redirigés vers vous. Sans ce lien, les visiteurs ne vous auraient peut-être jamais rendu visite.

Renforcer votre crédibilité et gagner la confiance des internautes
Générer du trafic, c’est déjà intéressant. Mais les backlinks ne se limitent pas à cela. Ils prouvent aux moteurs de recherche comme Google et Bing que votre site est digne de confiance et que ses contenus sont de qualité, utiles aux internautes. En effet, si les informations que vous diffusez n’étaient pas pertinentes, d’autres sites n’orienteraient pas les internautes vers vos contenus !

Optimiser votre référencement et votre visibilité
Enfin, (et surtout !) les backinks permettent d’optimiser votre positionnement sur les moteurs de recherche. En effet, pour calculer si un site est digne d’être positionné avant les autres, les algorithmes de ces moteurs de recherche analysent s’il est populaire. Et l’un des indicateurs de sa popularité est le nombre de liens externes (et la qualité de ces liens) pointant vers ce site. Les moteurs de recherche comptent cet indicateur comme un gage de qualité et de confiance : encore une fois, si votre site n’était pas sûr et pertinent, les autres sites ne renverraient pas vers lui. Les backlinks améliorent donc votre référencement naturel. Et plus les liens pointant vers votre sites proviennent de sites eux-mêmes considérés comme de qualité (par exemple les sites d’information, les sites de référence sur votre secteur d’activité…), plus ce backlink sera pris en compte positivement par les moteurs de recherche.

Quels sont les différents types de backlinks ?

Des liens vers votre site web, il peut en exister de beaucoup de sortes, et tous n’ont pas la même importance aux yeux des algorithmes des moteurs de recherche. Voici les principaux.

Les liens éditoriaux
Les liens éditoriaux sont des liens provenant de sites vous citant comme référence pour étayer leurs contenus. Google accorde notamment une grande importance à ces liens. Il les juge de grande qualité puisque vous êtes ainsi considéré comme ressource, référence, pour un autre site web.

Les liens UGC
Les lien UGC (user-generated content), ou encore les liens générés par les internautes, sont des liens crées sur des forums ou dans des commentaires de blogs par des lecteurs et renvoyant les autres internautes vers votre site web comme référence sur un sujet.

Les liens payants ou sponsorisés
Certains backlinks peuvent également être payants. C’est le cas par exemple de liens que vous achetez pour apparaître dans des annuaires spécifiques de votre secteur d’activité, ou encore si vous payez un influenceur pour rédiger un article en vous citant et en pointant vers votre site internet.

Les liens toxiques
Parmi les différents types de backlinks, il en existe aussi des moins favorables, voir complétement nuisibles. Ils sont dits toxiques. Ces liens proviennent de sites considérés par les moteurs de recherche comme étant de mauvaise qualité ou non fiables. Ils ne respectent pas les règles de Google concernant les liens et nuisent alors à votre référencement naturel.

Comment obtenir des liens ?

Vous en savez désormais un peu plus sur les backlinks et leurs avantages, mais comment les obtenir ? Nous vous donnons les principales clés :

  • Créer des liens depuis des annuaires (si possible de qualité !)
  • Créer des liens depuis des forums
  • Créer des contenus éditoriaux de qualité qui seront repris par les autres sites comme référence
  • Écrire des commentaires sur des blogs en argumentant vos propos et en renvoyant vers votre site pour plus d’informations
  • Écrire des articles en tant qu’invité pour des sites considérés comme référents sur votre secteur d’activité
  • Utiliser les réseaux sociaux, cela est moins efficace que des backlinks provenant de sites externes mais intéressant malgré tout et surtout simple à mettre en place 
  • Contacter la presse via un communiqué de presse : une très bonne méthode pour obtenir des backlinks de qualité mais relayer vos informations reste la liberté des journalistes, vous n’avez donc aucune certitude des résultats

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